1ère journée Enjeux, contexte, évolutions récentes et perspectives Le développement durable, une prise de conscience ? Historique de la communication développement durable La prise en compte du sujet par le monde de la communication et des médias
Il n’y a pas que le rapport pour communiquer Le rapport développement durable : bilan et perspectives La communication interne : les initiatives pour impliquer les collaborateurs La communication externe hors rapport : comment parler à un public plus large que les experts ? La communication produit et service, un enjeu majeur
Témoignage d’entreprise Communication avec les parties prenantes - Focus sur les organisations de la société civile/ONG, dans les logiques de RSE Un contexte nouveau et des contraintes toujours plus nombreuses ONG et associations : un secteur peu lisible à l’influence grandissante Pourquoi la relation à la société civile s’inscrit-elle aujourd’hui dans les processus de décision ?
Témoignage Conclusion 2ème journée Communication avec les parties prenantes - Focus sur les organisations de la société civile/ONG, dans les logiques de RSE (suite) - Quels risques et quelles opportunités ?
- Etudes de cas
- Du mécénat à l’investissement, les nouvelles logiques de la relation financière à l’association
- Une véritable réponse à certains enjeux RSE
La place centrale de la communication dans les relations à la société civile - En amont : outils d’aide à la décision
- Dispositif de dialogue et d’information
- Les partenariats
- La mobilisation interne
- La valorisation externe
Témoignage Opinion et développement durable : la prééminence des préoccupations environnementales - L’évolution de l’opinion et ses attentes
- Le rôle des médias : traitement et thématiques
- Enjeux de demain et perspectives
Les « règles » de la communication environnementale - Regard sur les pratiques actuelles et émergentes, et sur l’évolution des médias et de la communication face au développement durable. Les premiers référentiels
- Sur quoi les entreprises communiquent-elles ? Les objectifs de la communication développement durable
- Risques et opportunités d’une communication développement durable
- Identifier publics, parties prenantes et positions
- Les messages et les vecteurs
Conclusion de la formation |
